Experian Panorama
Experian’ın uzmanlık alanıyla ilgili yerel ve global konuları içeren kapsamlı makale, tartışma ve röportajlar.
IAB 2009 AdEx raporu: Online reklamcılık pazarı büyüyor
Experian Panorama
Mali ve ekonomik krizin ortasında, Avrupa’da hem krize karşı durmayı baÅŸarmış hem de büyümeye devam etmiÅŸ bir pazar var. 2010 Eylül ayında yayınlanan IAB AdEx 2009 raporuna göre Avrupa’daki online reklamcılık harcamaları 2008 yılında 13.2 milyar Euro iken, 2009 yılında %4.5 oranında büyüme göstererek 14.7 milyar Euro’ya ulaÅŸtı. Ancak halen çok konsantre bir pazar olma özelliÄŸi taşıyor: toplam pazar deÄŸerinin %76’sını en büyük 6 pazar oluÅŸturuyor; Hırvatistan, Slovakya ve Romanya gibi bazı ülkelerde de küçük düÅŸüÅŸler gözleniyor.
- IAB AdEx 2009 raporu, üyeleri arasında bazı Experian ÅŸirketlerinin de bulunduÄŸu, dijital reklamcılık ve pazarlama derneklerinin küresel network’ü olan Interaktif Reklamcılık Bürosu (IAB) tarafından yayınlanmaktadır. Daha fazla bilgi için burayı tıklayın.
Online ve dijital ekonomi, Avrupa’nın karmaşık ekonomik senaryosunda büyüme için itici güç olmaya devam ediyor. Gazete, televizyon ya da radyo gibi offline medyadaki reklamcılık harcamaları azalırken, online reklamcılık harcamaları A.B.D. pazarında 2009 yılında gerçekleÅŸen 16.3 milyar Euro’luk harcamayla arayı kapatırcasına her yıl giderek artıyor. Avrupa’da toplam medya harcamalarının ortalama %16.5’ini online reklamcılık oluÅŸtururken, bu oran ülke bazında çok büyük farklılıklar gösteriyor.
Tahmin edilebileceÄŸi gibi, Avrupa’nın en büyük online reklamcılık pazarları tüm pazarın %64’ünü oluÅŸturan Ä°ngiltere, Almanya ve Fransa. Sadece bu ülkelerde bir milyar Euro’yu geçen harcama gerçekleÅŸiyor. Bu ülkelere sıradaki en büyük üç pazar olan Ä°talya, Hollanda ve Ä°spanya’yı da eklersek, bu 6 büyük pazar, online reklamcılık harcamalarının %76’sını oluÅŸturuyor. Bu durum, birçok ülkenin potansiyelini kullanmadığı anlamına geliyor. ÖrneÄŸin Türkiye’nin nüfusu Ä°ngiltere ya da Fransa’nın nüfusundan daha fazla ancak Avrupa’nın online reklamcılık harcamalarının yalnızca %1’ini oluÅŸturuyor. Yine aynı ÅŸekilde Polonya, Romanya ve hatta Ä°talya bile önümüzdeki yıllarda büyüme gösterebilecek durumda ; aslında çoktan doÄŸru yolda ilerliyor olabilirler: 2008 yılıyla karşılaÅŸtırıldığında 2009 yılında Polonya %13, Türkiye %12 oranında büyüme gösterdi.
Genel Durum: online reklamcılık ne kadar büyük?
IAB bu yıl gerçekleÅŸecek önemli bir kilometre taşı öngörüyor. IAB’ye göre toplam 10 ülke online reklamcılığa yapılan toplam medya harcamalarının %10’unu aÅŸacak. Aslında 2009 yılında, 2007 yılındaki ülke sayısının iki katına çıkarak, 15 ülke bu orana eriÅŸmiÅŸti. Bu 15 ülkeden 5’i %20’lik oranı bile aÅŸmıştı. Bu ülkeler: Ä°ngiltere, Danimarka, Norveç, Ä°sveç ve Hollanda.
Arama motoru reklamcılığı hala zirvede
Arama motoru reklamcılığı yatırımın büyük bir bölümünü oluÅŸturuyor: 2008’deki rakamlara göre arama motoru reklamcılığı %10 büyüme göstererek online reklamcılık harcamalarının %46’sını oluÅŸturdu. DiÄŸer yandan dijital ekran reklamcılığı sabit büyüme gösterdi (%0.3); hatta Ä°ngiltere (-%5) ya da Fransa (-%6) gibi bazı olgun piyasalarda negatif büyüme görüldü. Ä°çinde bulunduÄŸumuz ekonomik durumu göz önünde bulundurursak, reklamcıların markalaÅŸma adına yatırımı, yüksek ve ölçülebilir oranda kâra dönüÅŸtürebilecek formatlara yönelmeleri çok normal.
Ancak ÅŸuanki krizden en çok etkilenen format, krizin gayrimenkul ve insan kaynakları sektörlerini etkilemesiyle birlikte, toplamda %1.4’lük bir küçülme gösteren seri ilanlar ve rehberler oldu.
2010 Tahminleri
Avrupa’daki reklamcılık piyasaları toparlanmaya baÅŸladığı için IAB online reklamcılık piyasasının diÄŸer tüm medya kategorilerini geride bırakarak yıllık %10.8 oranında büyüyeceÄŸini öngörüyor. Online reklamcılıktaki büyüme özellikle Orta ve DoÄŸu Avrupa’da daha fazla olacak.
Reklam formatlarında ise, dijital ekran reklamcılığı %7.9’luk büyüme ile toparlanacak ancak arama motoru reklamcılığı yıllık %15 oranında büyüme ile piyasaya hakim olmaya devam edecek.
Bir fikriniz mi var?
Experian’ın size yardımcı olabileceÄŸini düÅŸünüyorsanız lütfen bizimle irtibata geçin.
