Rusya, Türkiye ya da bir ölçüde Romanya gibi geliÅŸmekte olan ülkeler, en yüksek büyüme oranını yaÅŸayanlar. Rusya, yıllık %37,1’lik büyüme oranıyla bu grubun öncülüÄŸünü yapıyor. Türkiye ise 2010’da sergilediÄŸi %29,6’lık büyümeyle Rusya’yı yakından takip ediyor. Rusya haricindeki diÄŸer ülkeler yüksek yıllık büyüme oranına sahip pazarlardan oluÅŸan küçük bir grubu oluÅŸturuyor. Avrupa çevrimiçi reklamcılık pazarının çok küçük bir kısmını temsil ediyorlar olsalar da sergiledikleri yüksek büyüme oranı, yarışa geç baÅŸlamış olsalar da geliÅŸmiÅŸ büyük pazarları hızla yakalamakta olduklarını gösteriyor.

Avrupa’da çevrimiçi reklamcılığın, genel reklam pazarının %20’sinden fazlasını oluÅŸturduÄŸu 6 ülke var. Bunlar, Ä°ngiltere, Danimarka, Norveç, Hollanda, Ä°sveç ve Çek Cumhuriyeti. Almanya ise %19,8’lik rakamla bu gruba çok yakınken; Polonya, Finlandiya, Fransa, Türkiye ve Ä°spanya’da dijital reklamcılığın ağırlığı %15 sınırında dolaşıyor. Bu nedenle bu pazarlar önümüzdeki yıllarda daha fazla büyüme imkanına sahip.

Dijital reklamcılığın Avrupa’daki hızlı büyümesini anlamak için sadece bu rakamları 2006’daki rakamlarla karşılaÅŸtırmamız yeter. O zamanlar çevrimiçi pazarlama, Ä°ngiltere’deki toplam reklam bütçesinin %11’ini oluÅŸtururken Ä°spanya’da ise bu oran %4 idi. Åžimdi ise bu ülkelerde çevrimiçi kanal, toplam reklam harcamasının %29’u ile %14’üne karşılık geliyor.

Bu ülkelerdeki çevrimiçi reklamcılık sektörü yerleÅŸmiÅŸ olsa da büyüme hızı hala %13’den fazla. %7’lik büyüme oranı ile çift haneli yıllık büyüme oranını görmeyen tek ülke ise Fransa.

Çevrimiçi pazarın ve dijital reklamcılığın durumunu tartışırken her zaman ABD’deki büyümeye geriden bakardık. Artık ABD ile Avrupa’yı eÅŸit olarak düÅŸünüp birbirleriyle karşılaÅŸtırmaya baÅŸlayabiliriz. 2009 ile 2010 arasında ABD ve AB’deki çevrimiçi reklamcılık aynı oranda büyürken her iki pazar arasındaki boÅŸluk yaklaşık 2 milyar Euro seviyesinde sabit kalmıştır. Avrupa’daki geliÅŸmekte olan pazarlar çevrimiçi reklamcılık sektörlerini geliÅŸtirmeye devam ettikçe ve tüketiciler daha güvenli ve yüksek hızda internet eriÅŸimine sahip oldukça bu boÅŸluk gelecekte daha da küçülecektir.

Her ne kadar “internet üzerinde arama” hala Avrupa’daki toplam yatırımların %45’ini oluÅŸturarak en büyük çevrimiçi reklamcılık sektörü olsa da, hem geliÅŸmekte olan hem de geliÅŸmiÅŸ pazarlarda %21,1 oranında artış sergileyerek çevrimiçi reklamcılığın bölgede yaÅŸadığı büyümenin asıl sebebi ekran reklamcılığı olmuÅŸtur.

Bunun bir kısmını, yeni kanallara ve formatlara yapılan yatırım oluÅŸturmuÅŸtur. Video reklamcılığına yapılan harcama Norveç’te %400 artarken mobil reklamcılık ise Ä°spanya’da %166 bir büyüme yaÅŸamıştır.

Mevcut ekonomik ortamda dahi geliÅŸen ve büyüme fırsatlarını bulmaya devam eden ekonomik sektörler yer almaktadır. Åžirketler analogdan dijital reklamcılığa geçiÅŸ yaptıkça ve bu deÄŸiÅŸiklik kendisini batı ülkelerinde dijital ekonomiye geçiÅŸ olarak gösterdikçe, çevrimiçi reklamcılık pazarı da büyümeye devam edecektir.